Après l'annonce de la nouvelle, les actions de la société de médias ont augmenté de 203 %.
BuzzFeed a annoncé jeudi son intention d'utiliser l'intelligence artificielle pour créer ses quiz populaires et personnaliser une partie du contenu pour les lecteurs. Le même jour, le Wall Street Journal a rapporté, citant une annonce interne de l'entreprise, que la plateforme utilisera l'outil de synthèse de texte ChatGPT.

En 2023, vous verrez le contenu inspiré de l'IA passer de la R and D à une partie de notre activité principale , améliorant l'expérience du quiz, informant notre brainstorming et personnalisant notre contenu pour notre public , a écrit Jonah Peretti, PDG de BuzzFeed.

La décision de BuzzFeed est intervenue plus d'un mois après la réduction de 12 % des effectifs , qui a entraîné le licenciement d'environ 180 employés. De plus, son dernier mouvement a supposé la hausse de ses actions de 203 %.

C'est aussi une époque où ChatGPT d'OpenAI est en plein essor dans le secteur de la technologie, attirant davantage d'investissements de Microsoft. Le modèle sous-jacent de l'outil, GPT-3 , utilise sa « connaissance » statistique de millions de livres et d'articles traités pour générer un texte cohérent dans différents styles d'une manière qui ressemble étroitement à des textes écrits par de vraies personnes.
GPT-3 tente de prédire les prochains mots les plus probables dans une séquence fournie par l'utilisateur, et selon BuzzFeed, ce serait la technologie avec laquelle il envisage de personnaliser son contenu. Nous n'utilisons pas ChatGPT ; nous utilisons l'API OpenAI [interface de programmation d'applications] accessible au public , a précisé le point de vente à Reuters .

Concernant l'importance de l'intelligence artificielle chez BuzzFeed, Peretti a déclaré que le processus créatif sera de plus en plus aidé par l'IA et la technologie , qui stimuleront la création de contenu.

Si les 15 dernières années d'Internet ont été caractérisées par des algorithmes qui sélectionnent et recommandent du contenu, les 15 prochaines années seront caractérisées par l'IA et les données qui aideront à créer, personnaliser et animer le contenu lui-même , a déclaré Peretti, estimant que une nouvelle ère » s'ouvre dans laquelle « les êtres humains créatifs » jouent « un rôle clé » en apportant leurs idées.

En attendant, la question demeure de savoir si l'intelligence artificielle remplacera complètement les journalistes humains ou ne servira que d'outil utile pour augmenter leurs performances, comme cela s'est produit avec la machine à écrire en son temps.